El unboxing más esperado en Monterrey no era el de un producto. Era el de un escándalo.
La tarde del miércoles 6 de Julio el microcosmos del Instagram regiomontano entró en su mayor crisis de credibilidad.
Fue navidad para las cuentas de chismes. Fue el día cero para ciertas marcas que tienen su fe entera en pautar publicidad con influencers. Fue un escándalo en una sociedad, la sampetrina, en la que las únicas peleas violentas y públicas “aceptables” son por herencias.
Me siento absurdo recapitulando un hecho a estas alturas demasiado conocido, pero en consideración a los lectores foráneos y expatriados de RWBR, esto es lo que se sabe como cierto:
En lo que podría definirse como un suceso de ínfima probabilidad, como un rayo cayéndole a una misma persona dos veces el mismo día, el suegro y el esposo de Andy Benavides fueron arrestados el mismo día en diferentes incidentes no relacionados. Los cargos contra su suegro son por homicidio y actividades criminales en Tamaulipas; en tanto que su esposo fue arrestado por atacar a un cirujano plástico en el estacionamiento del Christus Muguerza, dándole una descarga eléctrica con un taser y luego golpeándolo con un palo de madera. Sus motivos son especulados, no confirmados, y en Instagram casi creo que hay quienes ya escribieron fan fiction sobre las razones del esposo de Andy para emboscar el cirujano del que no se conoce el nombre pero, otra vez, en Instagram hay señalamientos.
Ambas detenciones hicieron oficial algo que los regios teníamos asimilado desde hace años: que en la familia política de Andy hay vínculos con el crimen organizado, y que su esposo es de una toxicidad que ya venía mostrando a cuentagotas. Como cuando maquilló a una de sus hijas para hacerle creer a Andy que se había golpeado la cabeza en un caída y se había hecho un moretón, o cuando le hizo creer que una de ellas estaba ardiendo en fiebre, o cuando le dejó recordatorios pasivoagresivospsicopáticos escritos con sharpie en las paredes y puertas de su casa.
Es difícil decir que en todo esto hay una lección: ya sabemos los extremos a los que llega la simulación de estilos de vida en Instagram, ya sabemos que, lejos de restarle seguidores, podría sumárselos, y ya sabemos que una cancelación a nivel sociedad/cultura es imposible en esta ciudad. Tampoco es que se le tenga que cancelar a ella; a lo que voy es que no hay nada que nos haga reaccionar.
Si acaso, el ángulo más interesante de este tema es el de negocios y marketing; saber si esto marcará un declive en Andy como creadora de contenido. Al día siguiente de acaparar titulares en medios, su cuenta entró en un paro de programación comercial y, salvo un par de menciones, lleva cuatro días prácticamente nulos en menciones comerciales.
Entre las instastories que publicó en su asueto comercial obligado, está un repost de la cuenta de Marimar Turati, quien se describe a sí misma como “amiga personal” de Andy (asumimos que ha ido a todas las piñatas de sus hijas) y asegura que un estudio de Boston Consulting Group determinó que Andy es la influencer con mayor retorno de inversión para las marcas en México. Un estudio que me encantaría leer, por cierto.
¿Cuántas de sus campañas se detuvieron o fueron canceladas? ¿Cuánto dinero dejó de percibir por día? (RWBR tuvo acceso a cotizaciones de varias marcas y, en promedio, estamos hablando de 30 mil pesos por cada campaña, aunque esto no es indicativo del alcance de sus ingresos ni del rango de precios para sus anunciantes. Eso sí, las marcas coincidieron en que el costo de cada campaña estaba más que justificado al considerar el ROI)
¿En qué aprietos pone esto a las marcas que basan toda su estrategia en colaboraciones con creadores de contenido? ¿Habrá un relevo o re-acomodo de influencers en dado caso de que Andy descienda peldaños en el top of mind de los anunciantes y ahora que Mariana Rodríguez está enfocada en su carrera política?
Lo que empezó como un hecho peculiar está tomando forma de tendencia ahora que el padre de Jimena Longoria, quien era representada por la misma agencia de management de Andy (y con quien grabó aquel infame tema navideño) fue señalado por las autoridades.
¿Es La Parka la última persona civilizada en esta ciudad?
Mientras que en Monterrey la gente está llegando al los golpes e insultos…
…y electrocutando a personas en estacionamientos, yo encontré los últimos rastros de fe en solucionar problemas a través del diálogo en este video en el que La Parka explica el problema que tuvo con un plomero que lo estafó.
Después, en los replies, lo sacaron un poco de quicio, pero es perfectamente comprensible porque la gente ya no lee, no pone atención.
El mapa de los mercaditos
Así es como se ve Google Maps usado para el bien común: un mapa de los mercaditos, mercados rodantes, tianguis, pulgas de la ciudad organizado por días de la semana. Link.
La presa La Boca será un lugar para eventos
Actualmente, el calentamiento global la ha vuelto una zona arqueológica, pero para reinventarse turísticamente en esta temporada de verano, la presa Rodrigo Gómez “La Boca” ofrecerá una serie de conciertos a lo largo del malecón. El alcalde de Santiago, David de la Peña, informó que todos los sábados por la tarde se presentarán bandas locales que ofrecerán diferentes géneros de música. Me temo que será cuestión de meses para que un festival de música grande se traslade a esa zona.
Peatón who?
No deja de sorprenderme cómo la figura del peatón sigue siendo tan poca cosa en la toma de decisiones y en la cobertura noticiosa en Monterrey.
Milenio publica esta nota en la que se habla de la reactivación de la pista de Fundidora como sede para carreras automovilísticas, en la que Bernardo Bichara dijo que se lanzó una convocatoria de licitación pública para demoler y luego reedificar en forma total 50 mil metros cuadrados del Bulevar Acero y la zona aledaña a la pista. Y que las obras de reconstrucción empiezan este domingo y durarán hasta octubre. El reportero le pregunta a Bichara todo lo concerniente al dinero que se destinará a esta obra pública. ¿Y luego? ¿y el peatón? ¿Cómo que van a demoler y reedificar de este domingo hasta octubre toda la pista? ¿y la gente la va a poder seguir usando, hasta cuándo y en qué términos?
Parque Fundidora no anunció estos cambio con una intención económica, sino para el bien de la comunidad.
Las dos cosas son posibles; que la pista se rehabilite para retomar las carreras y que los usuarios del parque resulten beneficiados. Lo que me molesta es que no quede clara su agenda y en el parque suceden demasiados eventos que obstaculizan la simple y sencilla experiencia de visitar un parque para caminarlo y estar allí.
Hace tiempo mensajée en Instagram el entonces director del parque, Jesús Horacio González, para contarle sobre una rueda de la fortuna que lleva meses obstruyendo el paso en medio del andador principal; el mismo en el que de noche encienden esos focos que vuelven loca a la gente y entran en un trance de selfies.
Hasta ahí llegó mi conversación con él.
Claro que se le puede sacar la vuelta. ¿Pero por qué en una zona peatonal le tengo que sacar la vuelta a la rueda de la fortuna? Y a la carrera 5 K, y al valet parking de la boda en el Museo del Acero, y al festival de música, y al festival del Gordo, y al mercadito, y a la Feria Monterrey.
Regios will be regios es un newsletter semanal sobre Monterrey, escrito por Maximiliano Torres.
Instagram: @regioswbr