En Monterrey el frío es causa
En esta ciudad no reconocemos la llegada del otoño pisando la primera hoja seca de la temporada.
Nos damos cuenta porque vemos la primera prenda invernal innecesaria para un clima superior a los 20 centígrados.
Hace días vi el primer abrigo de la temporada. Fue un avistamiento notable; usualmente lo que uno se encuentra a finales de septiembre son suéteres, chalecos, botas. No abrigos.
Para nosotros, el otoño y el invierno son una actitud. Y el impulso de sacar el guardarropa aborregado no tiene qué ver con que tengamos frío, sino con lucir la ropa invernal que, inexplicablemente, seguimos comprando.
El frío es un concepto tan abstracto para los regiomontanos que incluso ha llegado a ser una causa.
Hace años, Televisa Monterrey junto con la Cruz Roja organizaba una teletón llamado Que Monterrey No Tenga Frío, en el que invitaban a la audiencia a donar cobertores para las zonas vulnerables de Nuevo León. Si bien es cierto que el clima es más extremo en otras regiones del estado, que las heladas afectan a comunidades enteras y hay para quienes un cobertor haga la diferencia, este teletón era surreal. Veías a sus conductores intentando concientizar al público sobre las inclemencias del frío, invitándolo a solidarizarse para que Monterrey no tuviera frío mientras la temperatura afuera no bajaba de los 20 centígrados.
Incluso grababan los promocionales usando ropa invernal:
La transición de marketing político en NL
La semana pasada me intrigaba el hecho de que el Bronco hubiera elegido la recta final de su sexenio para reforzar su equipo de redes sociales y despedirse con memes que están teniendo una relativa buena respuesta online.
Podría dejar el tema por la paz, pero mientras uno espera que los frentes fríos lleguen, la mente piensa en muchas cosas. Mi hipótesis es que pareciera que el Bronco quiere dejarle a Samuel García una audiencia con los ánimos puestos en memes y un discurso brutalmente honesto; de manera que cuando García quiera hablarle a la ciudadanía en sus propios términos la diferencia sea abismal. Es como si estuviéramos en un show de stand up (porque, aunque parezca, no lo estamos) y cuando a Jaime Rodríguez Calderón le toque hacer su mic drop veremos qué rutina trae preparada Samuel García: ¿serán memes, frases motivacionales, más canciones y videos musicales? Es cuestión de horas para averiguarlo.
Pero un presagio de la comunicación política del siguiente sexenio puede verse en esta imagen:
En todo caso, tampoco se trata de preferir los memes del Bronco; solo de encontrar un punto medio. ¿Cierto?
De quién no queda duda sobre qué clase de comunicación y estrategia podemos esperar es Mariana Rodríguez. En días pasados concedió entrevistas a medios locales para hablar de sus planes como primera dama.
Su sede operaciones se llamará Amar a Nuevo León, lo cual (y esto no se me había ocurrido pero me lo hicieron notar) es una extensión de su marca: A-mar.
No hay que olvidar que el Bronco también tuvo su propia marca, e incluso una cadena tiendas de ropa y calzado que, por cierto, según cerró a la par de su último día de gobierno.
En esta gira de medios previa a entrar en funciones, Samuel García también mandó un mensaje confuso al decir que donará su sueldo de gobernador mientras no tenga a su primogénito. ¿Qué debe de entender por esto la gente sin hijos que votó por él?
La barba post-electoral de Adrián de la Garza
Puede ser que dejarte la barba en cualquier momento de la vida no signifique nada concreto. Excepto cuando pierdes una elección.
La barba es el síntoma con el que los derrotados no lampiños guardan luto a sus aspiraciones políticas. (Quizá sea por eso que Ricardo Anaya está causándonos tanto cringe: no le sale barba y optó por hacer videos.)
Lo vimos con Jose Antonio Meade y su barba de la derrota ante AMLO; un look inspirado en Ernest Hemingway.
Y lo reafirmó Adrián de la Garza, quien reapareció en la toma de protesta del alcalde de Santiago.
Dejémosle a El Norte encontrar la mejor evocación que hace esta barba.
Regios will be regios es un newsletter semanal sobre Monterrey, escrito por Maximiliano Torres.