Los mejores comerciales de la tv regia
Es una regla no escrita que la mayoría de la publicidad local de una ciudad debe ser tan mala que resulte buena.
Modestos valores de producción, nula atención al detalle, guiones que desafían la lógica, excelente copy (eso sí) y un humor que zigzaguea entre lo intencional y lo accidental, son los componentes de los comerciales de la televisión regia.
También existen las casas productoras locales que trabajan con grandes marcas y realizan publicidad de primer nivel; sucede que en esta edición nos enfocaremos en aquellas agencias con otra clientela: PyMES que no tienen necesidad de ser aspiracionales o competir en el mercado nacional e internacional, y disfrutan la libertad de hacer comerciales que no ganarán premios. Pero deberían.
No todos los anuncios de este recuento son buenos en un sentido irónico. Hay grandes jingles, una que otra idea que haría sonreír a Don Draper, y una fijación con los comerciales de pollo que amerita ser estudiada a fondo.
El comercial navideño de ABACO
Concebido por Ignacio Villarreal, el injustamente olvidado creativo regiomontano a quien hace poco le dediqué un RWBR, este spot contiene una canción navideña que debería estar en más alta rotación: desde supermercados hasta festivales de kínder.
Es, además, una cápsula del tiempo en la que podemos observar el avance del desarrollo inmobiliario en Monterrey.
Revista Fama
Inicialmente, lo memorable de los spots de revista Fama solo eran el jingle y los adelantos de su contenido sensacionalista. Después vino la campaña con el “Si no eres famoso a nadie le importa”, slogan de una sabiduría que ha envejecido estupendamente.
Aldo show x La Pulga Río
El mejor comediante de América y Ruiz Cortines adaptó su icónico monólogo del viaje a McAllen para esta campaña de La Pulga Río. En esa época, sus punchlines fueron adoptados por medio Monterrey.
Margarito x Pollo Matón
¿A qué se debe que Monterrey tenga varios (¿muchos?) comerciales entrañables de negocios de pollo? Este, el primero de tres en esta lista, es protagonizado Margarito.
Escuela Electrónica Monterrey
Prófuga del rebranding, esta institución entra en la subcategoría de aquellos spots que recordamos por su jingle.
Julio Cepeda
No me sorprendería que los jingles de Escuela Electrónica Monterrey, Kesos y Kosas y Julio Cepeda hayan sido creados por la misma persona. El de Julio Cepeda data de 1974 y es reconocido por varias generaciones.
Kesos y Kosas
El patrón que observo en este recuento publicitario es: o tienes un jingle memorable o un guión memorable, pero no ambos.
Mención especial a Kesos y Kosas por ser visionarios en el uso de la K en lugar de la Q.
Pollo Vidaurri
A cada anuncio de marcas de pollo que incluyo en este ranking mi mente se obsesiona más con la relación entre creatividad publicitaria y este ramo de la industria alimentaria. De hecho, es un fenómeno que trasciende lo local. ¿Qué me dicen de la publicidad de Bachoco?
¿O de la one hit wonder Ivonne Avilez?
¿Será que solo es cuestión de hacerle un spot a tu negocio de pollos para volverlo viral o hay una ciencia exacta detrás de cada uno de estos anuncios?
Joya
El clásico de clásicos.
Pipo x Mazapán Azteca
El favorito sentimental de muchos.
Pollo Yon
Corría la primera década del milenio y la creencia de algunos era que este era un comercial ficticio que pertenecía al universo de la serie web regiomontana de culto Pancho Galván.
Con el tiempo se supo que Pollo Yon era, en efecto, un establecimiento real. Cerró en 2020 a causa de la pandemia.
Su culto es tan ferviente que incluso existe Polloyon (10 Hours Edition)
Y su impacto puede rastrearse hasta la actualidad, con la generación TikTok.
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Claudio, ¿eres eso?
Los comerciales de obras de teatro locales tienen un lugar especial en la memoria colectiva regia. Y ese lugar está reservado para Renán Moreno y la Nena Delgado. Este no es el comercial original que vivió meses en nuestra mente sin pagar renta, pero sí el más antiguo que ofrece YouTube.
Luto, flores y tamales
Mismo caso que con Claudio, ¿eres eso? Este no es el spot original.
Sorteo Tec
Hubo una época en la que el plan dominical familiar consistía en visitar la casa del Sorteo Tec y las leyendas urbanas estaban hechas de gente que se había ganado la casa del Sorte Tec y la vendió.
Bosque Mágico
Sentenciado al más allá de los parques de diversiones en Monterrey (junto a Diversia y Mundo de Adeveras) Bosque Mágico, antes propiedad de Grupo Multimedios, se convertirá en un parque ecológico municipal. Le sobreviven una serie de spots que no concuerdan con mis recuerdos del lugar.
Joyerías D’Krystal
La recuerdo más como una mención en los noticieros de Televisa Monterrey que como un spot; seguramente tuvo su spot, el cual no existe en YouTube. En compensación, internet nos da esta declaración de Miguel Charles sobre lo muy redituable que fue ser la imagen de Joyerías de D’Krystal.
¿Habrá sido igual de redituable para Bronco, con el uso de su canción?
Regios will be regios es un newsletter semanal sobre Monterrey, escrito por Maximiliano Torres.
Tsss este pos es oro puro!