Netflix se acordó de La Alameda antes que nosotros
A propósito de Halloween y para mantener la popularidad de El Juego del Calamar, Netflix anunció que instalará dos réplicas de la ya icónica muñeca de esta serie. La primera, a partir del 29 de Octubre en la plaza de Coyoacán, en Ciudad de México. La segunda en la Alameda Mariano Escobedo, en Monterrey.
Una semana después de que una activación de Fanta alusiva a Halloween, montada en una plaza comercial de una zona exclusiva, causó rechazo en la opinión pública y generó una conversación sobre el conservadurismo de Monterrey, llega otra activación. Esta vez a una zona totalmente opuesta en perfil socioeconómico, y nos da oportunidad de hablar sobre otro tema definitivo: cómo los sitios patrimoniales de la ciudad han sido desplazados en la vida pública.
Desde la visión de un marketero, colocar la muñeca de El Juego del Calamar en La Alameda podría ser mala idea. Meterse a un territorio no explorado. Ni por las marcas y ni prácticamente por nadie que se precie de disfrutar los espacios públicos de la ciudad. Si bien fue remodelada recientemente, La Alameda es una zona olvidada en el sentido social. Lo que sucede allí es una dinámica nada parecida a la de los parques públicos predilectos de los regios. Es un punto de transbordo para quienes usan el transporte público con rumbo a su trabajo. Es un punto de búsqueda de empleo para migrantes que se sientan en las bancas en espera de que un auto se orille a solicitar mano de obra.
Desde la visión de otro marketero, esta podría ser una gran idea: ir a donde ninguna marca se atreve a ir. La táctica no es poca cosa; estamos hablando de la serie más vista a nivel mundial, de la plataforma más grande, promocionando el producto que está en boca de todos en el lugar que está en boca de nadie.
Pensando en millennials y centennials, todo aquel que desee actualizar su foto de perfil con el personaje del momento tendrá que googlear Alameda Mariano Escobedo y dirigirse a una zona por la que no pasa el arte, la cultura, los peatones modernos, el activismo, la recreación, los paseadores de perros, las historias de Instagram.
¿Qué habrá influido en la decisión de hacer esta actividad allí?
Seguramente, y sin complicarnos con las hipótesis, se necesitaba un lugar público sin vínculos con otras marcas o empresas, que estuviera disponible en estas fechas. Y ya.
O bien: es estrategia.
Ver a la muñeca de El Juego del Calamar será una experiencia cultural pop.
Ver a toda esa gente visitar La Alameda será una experiencia antropológica.
Guía de disfraces ultralocales para Halloween
El disfraz de regio será tendencia esta temporada. Es político, es un chiste, puede hacerse en casa y goza de tanto momentum que podría darle el triunfo al que lo lleve a un concurso de disfraces.
Para quienes todavía no deciden quién serán este Halloween, la siguiente es una lista de ideas de disfraz de regio.
Comencemos por palomear lo evidente: sobrarán los disfraces de influencer. Concretamente de Mariana Rodríguez y Andy Benavides.
Preveo a la Mariana Cenicienta en Palacio de Gobierno, la Mariana del DIF Capullos con mechones de cabello en mano, la Mariana de La Pastora con rinoceronte incluido.
De Andy Benavides no hay tanto momento icónico esta vez, pero una vez que llegas al nivel en el que inspiras a drag queens, supongo que Halloween es cosa menor.
María Julia Lafuente en CHIC Magazine
Escultura fracturada en San Pedro
El David de Galería Amadeus
Ulises de Ya No Estoy Aquí
Cindy la regia
Mauricio Fernández
Algunos links que me llamaron la atención esta semana:
De botas vaqueras a tácticas: así ha cambiado el perfil del Ministerial en NL: esta es una nota sobre cómo el estereotipo de los ministeriales en Monterrey ha evolucionado…..