Primer lugar en todo
Antes de entrar a los temas de la semana: una serie de imágenes que viven en mi mente sin pagar renta de 18 mil pesos al mes por 40 metros cuadrados: 1) Una botarga de hoja de mariguana en Avenida Eugenio Garza Sada. 2) Una nueva definición de irse a trabajar a un café. 3) Este encuentro místico y contactless entre un aficionado de Tigres y el trofeo de la Liga MX. 4) El avistamiento de un organillero que sugiere algo inverso a la norteñización del país.
El rebranding en Monterrey es deporte extremo
Luego de dos sexenios en inercia, la marca destino del estado fue puesta en manos de una agencia creativa, dando como resultado un nuevo logotipo que, considerando la cantidad de padecimientos que tiene Nuevo León, es una batalla que podemos dejar pasar. En el primer mundo en el que Samuel García está empeñado en situarnos, los rebrandings suelen ser ligeras variaciones tipográficas. En Monterrey, estéticamente hablando, nos gusta tirar todo y empezar de cero.
Salvo la elección de colores, que remiten a la paleta cromática binaria del gender reveal, el nuevo logo no me sacó de quicio. Pregúntenme, mejor, por el video musical que acompañó a este lanzamiento.
Tiene algo de spot turístico, sí, porque muestra los sitios icónicos del Estado. Pero no es una invitación a visitarnos. Es una invitación a dar cuerda a esa fantasía de superioridad del regio que, en palabras del gobernador, es primer lugar en todo. Incluso en narcisismo. La letra de la canción (que al escuchar ese Oh, oh, oh, puedo apostar a que la compuso Mariana Rodríguez, al igual que el tema de Capullos) exalta a la gente, no al destino turístico. Hace demasiado énfasis en las cualidades del regio, no en las de su entorno.
Visita. Conoce. Ven. Descubre. Los verbos que dan a un eslogan turístico el tono de invitación fueron reemplazados por “somos”, que suena competitivo y, en el contexto de la canción, hasta un poquito arrogante.
¿Qué debe de hacer un foráneo después de ver este spot? ¿Pedirle una selfie a un regio si se lo encuentra en la calle?
El Centrito de noche cuenta otra historia sobre movilidad y comercio
Este reportaje de ABC Noticias sobre cómo la vida nocturna en Centrito Valle continúa a pesar de las obras de remodelación es una joya si se le quiere ver con ironía. Dejando a un lado la manera en que pinta a la clientela joven de antros y bares como guerreros que recibieron las batallas más difíciles, esta pieza señala algo todavía no conversado en el conflicto del Centrito: la posible disparidad entre los retos de los negocios de día y los de noche. ¿Los antros están viéndose igual de perjudicados que los comercios diurnos de la zona?
Desde luego, sus esquemas de negocio no son comparables. Tampoco lo son sus clientelas. Mientras que la gente que planeaba ir a Centrito por un café, un corte de pelo o un ramen lo pensará dos veces, la gente que tendrá que hacer fila frente a un cadenero y pagar sobreprecios por alcohol lo hará quejándose, pero lo hará.
Vamos, los visitantes nocturnos de Centrito están dispuestos a correr el riesgo de caer en una zanja.
La imposición del astronauta como ícono local
Nuestra figura más cercana al espacio exterior fue el vaquero galáctico; aquel artista callejero que se instalaba en la Macroplaza y fue uno de los muchos desaparecidos de la violencia del narco.
Desde que Elon Musk tiene intereses económicos en Monterrey, sus cómplices en la región están empezado a postular al astronauta como emblema de la cultura local. Primero, con el mural “Guardianes” en el túnel de la Loma Larga.
Después, en el spot de una de las ya no sabemos cuantas bienvenidas a Tesla:
Luego, en estaciones del metro:
¿Quiénes son los tres astronautas del mural y por qué son tres? El sitio web del gobierno de Monterrey dice: personajes que al no tener rostro o señas identificables pueden ser cualquiera, enfatizando la importancia de que todas las personas nos convirtamos en guardianes de un mejor futuro.
Ok….Entonces debe ser una coincidencia que empecemos a ver astronautas con más frecuencia…
La cuenta foodie de Aristeo Jiménez
Uno de los fotógrafos que mejor retrata a Monterrey abrió una cuenta alterna de Instagram que, oficialmente, no es su perfil de foodie aunque eso parece. Así que sí les gusta esto:
Les podría interesar esto:
El foráneo que hace fan fiction de Monterrey
Estos TikToks con proyecciones de lo que artistas famosos vivirían en caso de pisar tierras regias son su propio subgénero y vale la pena echarles un vistazo. Estoy asumiendo que su autor es foráneo ¿por el acento?
Regios will be regios es un newsletter semanal sobre Monterrey, escrito por Maximiliano Torres. Instagram: @regioswbr.